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阳光巢:再小也有自己品牌

资讯分类:工作中心   作者:大张   来源:阳光巢   时间:2013/3/4 17:12:22   本文已影响:3080人   分享到QQ空间   收藏到QQ书签   推荐给朋友
  经常有人会这么问:为什么我们不能迅速做大?为什么销售了很多产品,却没有多少利润?为什么在发展时感觉后继乏力?……其实,所有这些都源于“品牌”。品牌就是竞争力,品牌就是生命力!那么何为品牌呢?
  
  “品牌”(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印?”。品牌是一个在消费者生活中,通过认知、体验、信任、感受,建立关系,并占得一席之地的、消费者感受的总和。美国营销专家菲利浦·科特勒认为,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的目标是向大众长期表达一组特定的属性、利益和服务,而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标对象群来说,又必须是正面的,能激发购买欲望、维持品牌忠诚。
  
  那么,为什么说“再小也有自己品牌”呢?品牌的建设究竟有何等的重要性呢?
  
  可以说,没有“自己品牌”,你的力量就很弱,也就是说基本没什么竞争优势,更不会有所有人都梦寐以求的高额利润;所以说,这是很多人最大的无奈。没有强势的品牌竞争力,市场竞争力就不敌竞争对手,自然难以提升,由此就带来了更低的可能,以至于使不少人陷入低水平竞争的怪圈,甚至进入更恶性的循环。
  
  不是吗?品牌竞争力的高低,决定着发展的大与小,也决定着成功与失败,更决定着强大与弱小。阳光巢口号“再小也有自己品牌!”创造强势品牌——的确是一件意义深远的事情啊!是获得核心竞争优势的基础,也是在当代国际化的竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。要想在竞争中胜出,必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“自己品牌”。创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的发展。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现跨越式发展。
  
  现在的竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”之阶段——-也就是“品牌核心优势的竞争”,没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌支撑是脆弱的,没有品牌根基可以说根本就不是“已占领的市场”。
  
  再小也有自己品牌!越来越多的人——为此都认识到“品牌”才是最珍贵的。
  
资讯阳光巢:再小也有自己品牌由阳光巢会员【admin】发表 
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