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阳光巢:软文营销的四大不可为

资讯分类:撰稿乐园   作者:文禾   来源:阳光巢   时间:2013/2/22 10:14:10   本文已影响:3204人   分享到QQ空间   收藏到QQ书签   推荐给朋友
  不可为一:知己不知彼
  
  通常在软文写作前都要对所要宣传的企业和产品做一个系统的研究,这样了解了企业文化、企业经营模式和企业产品后写出的文章才会有血有肉,生动传神,新闻媒体热点企业软文,这也是写好一篇软文的重要因素。但是笔者往往会忽略掉另一个至关重要的因素,对市场情况的调查研究。在了解了企业的相关信息后还要把握市场热点,抓住目标受众对产品最关注的是什么,易于接受的传播方式是什么等一系列问题。否则,即便你写的再好,但不能迎合消费者的需求也是不会得到理想的市场回报。
  
  不可为二:软文写作忽视标题
  
  相信大家都知道标题是一篇文章中的重中之重,那么在软文中也不例外。大家在看报纸、看书或是看网络报道时都是先看每篇文章的标题,然后挑选自己感兴趣的继续阅读。一般读者决定是否看某一个内容80%是由看文章的标题决定的。因此,标题可以说是整篇软文的点睛之笔,所以在确定了软文整体的大方向后一定要在标题上下足工夫。
  
  不可为三:软文写作主体杂乱
  
  读者在看一篇文章时如果没有完全吸引他的亮点,那么基本上来说通常没有什么耐心。如果不能在几行字之内抓住读者的视线,那么后面的内容写的再精彩也是毫无意义。另外,有一些软文在撰写时不能明确的突出主体思路,让读者看的是云里雾里,不知道笔者想要表达的是什么。所以说,软文的主体要清晰,语言要精练,舆论管理,做到前后呼应,使一篇软文浑然一体。
  
  不可为四:篇幅过长过多
  
  随着生活节奏的加快,读者也早已习惯了快餐式阅读,看到大篇幅的文章很难有耐心去详细读完,更何况是广告了。因此,软文要短小精悍,言简意赅,让读者很快就能了解整篇内容。要努力做到读者读你的软文能够更快更容易理解所要表述的主旨。
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